Bud Light 선반 공간, 바 탭이 다른 맥주를 위해 재배치되고 있습니다: Molson Coors CEO

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월스트리트저널(WSJ)은 목요일 매장이 다른 브랜드를 위한 공간을 마련하기 위해 진열대를 비우면서 "버드라이트 판매가 경쟁업체에 빼앗긴 입지를 완전히 회복하지 못할 수도 있다"고 보도했습니다.

Bud Light는 지난 4월 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와 협업한 후 큰 논란을 불러일으켰습니다. 이후 맥주 매출은 전년 대비 30% 가까이 감소했다. 목요일에 Anheuser-Busch InBev도 수백 명의 직원을 해고할 것이라고 발표했습니다.

월스트리트저널은 버드라이트 매출이 계속해서 하락세를 이어가면서 '버드라이트 위기의 가장 큰 수혜자'는 경쟁사인 몰슨 쿠어스 음료(Molson Coors Beverage)라고 지적했다.

“버드라이트 판매가 영구적으로 손상될 수 있다고 믿을 만한 이유가 있습니다. Molson Coors의 Gavin Hattersley 최고경영자(CEO)는 분석가들과의 전화 회의에서 소매업체들이 이미 봄에 진행되는 진열대 재설정 중에 다른 브랜드에 공간을 재할당하고 있으며 가을에는 더 많은 재설정이 이루어질 것이라고 말했습니다.”라고 The Journal이 보도했습니다. "바 및 기타 온프레미스 채널에서 회사는 해당 분기에 12,000개 이상의 탭 핸들을 확보했습니다."라고 그는 덧붙였습니다.

저널은 계속해서 “Molson Coors는 판매 모멘텀을 유지하기 위해 하반기에 추가로 1억 달러의 마케팅 지출을 계획하고 있다고 말했습니다. Hattersley는 '우리의 임무는 우리가 얻은 이익을 유지하는 것입니다.'라고 말했습니다.

Washington Post 저널리스트 Megan McArdle은 The Journal의 보고서에 대해 다음과 같이 응답했습니다. “나는 Bud Light에 대한 보수적 보이콧 효과의 지속성에 충격을 받았습니다. WSJ는 소매업체들이 이제 판매대 공간을 다른 브랜드에 재할당하고 있으며 이는 감소세를 유지하는 데 도움이 될 것이라고 보고했습니다.”

보수 평론가 벤 샤피로는 “보통의 제품+역사상 자사 소비자 기반에 대한 최악의 마케팅 행보+쉽게 구할 수 있는 대안=브랜드 소멸”이라고 답했다.

익명의 맥주 유통업체는 월요일 뉴욕포스트에 버드 라이트(Bud Light)라는 브랜드가 논란에서 완전히 회복되지 못할 수도 있다고 말했다. 부분적으로는 맥주 시장 자체의 특성 때문이다.

“소비자들은 선택을 했습니다.”라고 그 임원은 The Post에 말했습니다. “그들은 [Bud ​​Light]를 떠났고 그렇게 될 것입니다. 나는 그들 중 큰 비율이 돌아올 것이라고 생각하지 않습니다.”

또한 그 임원은 고객이 "매우 유사한 제품"인 Coors Light 및 Miller Lite와 같은 대체 브랜드로 전환할 충분한 시간을 갖고 있으며 경쟁의 대부분은 "마케팅에 가장 능숙한 사람"에게 맡겨져 있다는 사실을 관찰했습니다.

“요즘 성인이 되어 술을 마시는 사람들에게는 선택의 폭이 매우 다양합니다.”라고 그 임원은 말했습니다.